尼尔森：母婴刚需品类囤货意识提升 疫情期间B2C市场销售额增幅显著

北京时间4月13日，以“甄陪伴 趣成长”为主题的2020京东超市宝贝趴战略发布会直播正式上线，来自全球母婴行业的品牌代表、明星大咖、媒体机构和广大消费者一同在屏幕前收看了这场活动盛况。

在直播的行业数据发布环节，全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森的中国区副总裁龚毅为观众分享了《母婴行业趋势概览》报告（以下简称报告），从母婴市场的宏观格局、“人”“货”“场”联动以及新冠肺炎带来的行业启示等方面阐述和预想了2020年的中国母婴行业发展。

报告指出，当前随着我国居民人均可支配收入的增加，使家庭有更多支出投入到新生儿的养育中，同时“全面二孩”政策持续发挥作用，母婴经济正在迎来新一轮的上行周期。报告数据显示，2019年母婴核心六大品类消费的线上线下全渠道增幅达8%，其中线上渠道份额占比为40%，较上一年有稳定提升。

报告还表明，2019年，母婴消费品的综合网上购物平台渗透率持续增长，并以12%的增幅远超超市卖场、百货商店等线下渠道。其中，在主要母婴购物网站中，京东凭借“内容+无界零售+跨界营销”的精细化运营模式，在提升用户粘性方面效果显著。据尼尔森的调研，2019年使用手机APP购买过母婴用品的购物者中，51%使用过京东APP购买母婴用品。

此外，报告还强调，在消费升级和新品带动的双重驱动下，多个母婴品类呈现积极增长态势。其中，婴儿尿布/尿裤，童装和婴儿喂养用品成为最受消费者欢迎的三大母婴品类。而针对大宝宝的母婴类目产品线上销量也更为走俏，在2019年1月至12月期间，京东超市的XXL码婴儿尿布产品增幅高达70%，拉拉裤的产品增幅为45%。

针对新冠肺炎对于母婴行业的影响，报告表明，由于疫情原因，当前全民健康意识高涨，仅今年2月，B2C市场湿纸巾和婴儿湿抹布的品类销售额同比增幅就高达143%。同时，疫情期间的居家隔离生活也进一步培养了消费者的网购习惯，母婴刚需品类的囤货意识有所提升，2月的婴儿奶粉、婴儿食品和婴儿尿布线上B2C市场销售额同步增幅分别为86%，98%和47%。

报告最后还指出，在后疫情时代，母婴厂商应该从优化线下配送服务、提升母婴商品和服务、加强私域流量构建及维护以及实体运营和数字化升级等方面入手，满足当前消费者的需求变化。

值得一提的是，在随后的发布会直播中，基于对尼尔森《母婴行业趋势概览》报告的深刻洞察和分析，京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武带来了以“零售、渠道、下沉和营销”为核心的2020京东超市母婴品类战略，这也意味着京东超市将继续携手母婴合作品牌，强势进军今年的母婴消费市场，为新一年的行业健康发展保驾护航。