一场90后父母的娱乐盛宴 2020京东超市宝贝趴“魔法爱之夜”完美收官

4月12日晚20点，2020京东超市宝贝趴“魔法爱之夜”嘉年华在京东直播、芒果TV、芒果V直播、湖南经视频道黄金档、腾讯视频、网易新闻等平台上线，并在12个top母婴博主达人直播间同步直播，覆盖站内外人次超1400万。这不仅引发了一波年轻父母的收视狂潮，也为今年的京东超市宝贝趴活动聚集了大量人气。

不同于往年的是，此次“魔法爱之夜”嘉年华首次采用了线上直播形式，并充分利用明星和KOL资源，同时结合实时互动等玩法，打造线上营销新标杆，助力京东超市引领母婴娱乐营销新风向。

线上直播+魔幻主题：打造更适合年轻人的娱乐盛宴

如今，随着越来越多的90后成为人父人母，母婴市场的消费主力人群正在发生变化，在家庭场景中，观看直播、短视频成为他们休闲时间的主要选择。此次“魔法爱之夜”采用线上直播方式，一方面是受到当前疫情影响，另一方面也是为了迎合年轻父母的生活习惯，以一种“轻娱乐”的姿势呈现给目标受众，从而吸引更多人的关注。

此外，作为90后一代人的集体回忆，以哈利波特为代表的魔法世界曾经是他们的理想国。今年的京东超市宝贝趴嘉年华以“魔法爱之夜”为主题，也正是为了唤起他们童年深处的记忆。活动从节目设置到舞美包装，都以一种浸没式的“霍格沃兹”派对呈现给观众，通过这场“回忆杀”让年轻爸妈瞬间燃起心中情怀，回到曾经无忧无虑的时光。

宝爸宝妈明星团+母婴KOL：让父母在欢乐中get育儿知识

对于当代父母来说，往往是身兼多职——育儿专家、儿科医生、手工达人、英语老师都算是必备职业，而且还要协调两个家庭、上下三代人的关系，被生活压得喘不过气来。如果可以在一种寓教于乐的轻松氛围中，帮助他们获取育儿知识、了解带娃好物，自然会被更多人所接受。

作为此次2020京东超市宝贝趴“魔法爱之夜”嘉年华活动的一大亮点，由袁弘、胡可、谢楠等组成的宝爸宝妈明星团自带流量上线，她们通过畅谈亲子生活中的欢乐时光，在甜蜜回忆和欢声笑语中与观众分享育儿经验和带娃好物。此外，活动还邀请到拥有百万粉丝的网红带娃团郑印灏yinhoo夫妇、辣妈艾小鑫等人气KOL到场，从健康科学育儿知识普及等角度，为父母献上一场生动的干货知识讲堂。

红包引流+实时互动：助力观众化身锦鲤抢福利

在网红直播带货盛行的营销环境下，只有让观众切实享受到货真价实的优惠福利，才可以在直播中脱颖而出。作为2020京东超市宝贝趴的重头戏，此次“魔法爱之夜”直播现场派发了大量的红包和奖券，吸引观众积极参与互动，化身锦鲤奖品拿到手软。

其中，在答题互动环节，现场表演隐藏着题目线索，在每个节目结束后，主持人通过向现场达人魔法团提问，只要达人魔法团答对问题，就可以触发抽奖开关，为观看直播的观众送出千万京豆、甄选母婴好物、品牌优惠券等好礼。这些真金白银的红包福利，无疑增加了节目流量，同时也为京东超市宝贝趴大促带去了更多潜在用户。

随着此次2020京东超市宝贝趴“魔法爱之夜”的完美收官，也再次让业界看到了京东超市在营销层面的突破和蜕变。未来，京东超市也将继续添加娱乐资源筹码，和全球母婴品牌一起加速成长。