国潮汹涌，摩贝恩品牌缘何能脱颖而出？

大国崛起的背景下,国产品牌的产品品质和使用体验好感度大幅提升,受到越来越多消费者的青睐,国货崛起势不可挡。例如消费主体更迭为90后、95后的母婴行业,国潮风更是强劲,为行业带来了更多的发展机遇,但市场潜力巨大的同时竞争也愈加激烈,不少品牌面世不久便黯然离场,而今年横空出世的摩贝恩品牌却一直好评不断,发展迅猛。

国潮汹涌,摩贝恩缘何能脱颖而出?这离不开其对行业发展趋势的敏锐洞察、对用户需求变化的精准把握以及线下门店与线上电商兼顾的全面布局。

大国崛起的背景下,国产品牌的产品品质和使用体验好感度大幅提升,受到越来越多消费者的青睐,国货崛起势不可挡。例如消费主体更迭为90后、95后的母婴行业,国潮风更是强劲,为行业带来了更多的发展机遇,但市场潜力巨大的同时竞争也愈加激烈,不少品牌面世不久便黯然离场,而今年横空出世的摩贝恩品牌却一直好评不断,发展迅猛。

国潮汹涌,摩贝恩缘何能脱颖而出?这离不开其对行业发展趋势的敏锐洞察、对用户需求变化的精准把握以及线下门店与线上电商兼顾的全面布局。

敏锐洞察行业趋势   

随着消费主体渐成倡导精致育儿和悦己消费的90后、95后,母婴市场消费升级形势逐渐明朗,高端化和精细化成为行业发展的必然趋势。摩贝恩品牌敏锐洞察到行业的发展变化,创立之初便明确定位高端品质,坚持高颜值、高品质、高对标的高端路线,走需求细分化产品策略。

其首创产品“微敏净护”系列婴裤就是针对婴儿细分的“红屁屁”问题重点突破,且思路和目前市场上主流的“化学抑菌”方法不同。市面上常见的化学性抑菌婴裤产品原理是通过破坏特定蛋白质来杀灭致病菌,但长期下来会让病菌产生适应性,甚至出现“超级致病菌”,形成“二次污染”。而摩贝恩品牌主打的是“物理长效抑菌”技术,它创新使用内镶嵌了微纳锌复合抗菌材料的热风无纺布,制成物理性长效抑菌面层,达到物理性广谱抑菌作用,同时兼具速杀细菌和持久抑菌功能,且经权威第三方检测显示,摩贝恩“微敏净护”系列婴裤面层对三大致病菌种(白色念珠菌、金黄色葡萄球菌、大肠杆菌)的长效抑菌率高达99.99%,更安全更健康,更有利于宝宝茁壮成长。

精准把握用户需求

“顾客是上帝”是大家耳熟能详的商业信条,也是品牌在风云变幻的市场里站稳脚跟和获得成功的基石。具体到母婴行业,便是更精准地满足宝宝和父母的使用需求,让他们享受到更好的产品和服务。摩贝恩品牌为了给宝宝带来更舒适的过冬体验再次精心研发了“云感羽柔”系列婴裤。

由于秋冬气候干燥,宝宝娇嫩的肌肤变得更加脆弱敏感,对纸尿裤的柔软度要求也更高;且秋冬天气寒冷,宝宝穿衣较多,纸尿裤的更换频率会相对降低, 使得宝宝的屁屁很容易处于闷热潮湿的环境中,因此秋冬纸尿裤应该在吸收量不减少的基础上更加轻薄,让宝宝穿得更加舒服自在。

摩贝恩全新升级的云感羽柔系列婴裤正是考虑到这一需求,使用了0.8旦专研婴儿纤维底层和蓬蓬的空气柔点表层,柔软亲肤新升级;还特研2mm超薄芯体,芯体内部使用进口SAP高分子,保证海量吸收的同时更加轻薄,减少宝宝行动负担,带给宝宝更舒适的穿着体验;此外其所采用的面层内含中枢导流通道,可引导尿液直达芯体内部,迅速分流,快速吸收,紧锁尿液不反渗,并拥有10w+分子级透气微孔,流动透气,帮助保持屁屁干爽舒适。

线下线上全面布局

新势代消费群体成长于互联网时代,更倾向于线上消费所带来的便捷体验,母婴从业者若想在新形势下有更好的发展,就要改变过去以线下母婴门店为主的传统单一经营模式,需线下线上全面布局,适应新群体的新消费习惯。摩贝恩便早早洞悉了行业发展的新方向,线上线下齐发力,上市不到一年便快速出圈,迅速打响了品牌声量。

在线下,从孩子王、爱婴室、乐友等头部的婴童连锁门店品牌,到每个省的头部垂直类门店 KA ,摩贝恩的产品都已经在陆续进驻;在线上,摩贝恩也同步投入全渠道运作,延续线下的全面策略,覆盖综合电商平台,从天猫、京东、抖音到小红书、丁香妈妈等,皆可见其身影。

沧海横流方显英雄本色,愈是竞争激烈,愈要苦练内功,精进自身,才能在复杂的市场形势中更好地生存发展,摩贝恩品牌的成功便是最好的证明。当然,摩贝恩绝不会止步于此,至于未来它又将会给行业带来怎样的惊喜,我们一起拭目以待。