2021天猫金婴奖揭榜，ARIACA童鞋荣膺“年度最具发展潜力新锐品牌”

4月15日,2021天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典在杭州召开。

本次盛会汇聚了数千个全球知名母婴品牌,以“来点智趣ﻪ ﻪ‘孩’在天猫”为主题,对宏观新经济下母婴行业新机遇、全球母婴市场发展、母婴亲子“人、货、场”机遇等主题内容展开深入的剖析和预测,从新科技、新面料、新设计、新体验等维度颁发十几个奖项,包括“最具影响力品牌”“年度最杰出新品”“最具发展潜力新锐品牌”等。新兴童鞋品牌ARIACA在本次盛典中就获选了“年度最具发展潜力新锐品牌”。

在天猫金婴奖颁奖典礼上,天猫母婴亲子总经理立飒表示。意味着以创新驱动、瞄准新兴需求,未来的市场潜力非常大。

据悉,当前天猫母婴消费人群已经超过3亿用户,2020年天猫上新增了近5000个新母婴亲子品牌。

据欧睿发布的《α世代出圈,解锁母婴行业新趋势》报告,全球每周约有274万α世代人口出生(α世代为出生于2010-2024年人群),中国α世代数量位居世界第二。国内母婴市场的增长主要是来自于人群迭代、消费升级和下沉市场的拓展。

预计到2023年将增长到5.9万亿。与此同时,中国市场的电商占比从2019年的26.3%提升至32.7%。品牌在天猫获得了加速度。数据显示,2020年,共有243个品牌在天猫实现销售额破亿,同比增加了33个。

消费升级与需求细分,催生出行业众多新赛道,成为新品牌与新品集中爆发的领域。

以主打优雅时尚和品质童鞋的ARIACA艾芮苏为例,2020年实现了年增长率近150%。自2018年在天猫上线,从零开始运营至今,专注打造高品质女童皮鞋,已成长为天猫母婴童鞋皮鞋类目的top1品牌,2019年12月获得天猫童鞋年度成长黑马品牌,今年再次获得天猫金婴奖的肯定,是被消费者选择的结果。

ARIACA,中文名艾芮苏,原是华裔设计师1993年创立在法国的原创童鞋品牌,在以个人工作室存在十数年以后,接受了融资重组,并选择在中国线上电商平台天猫重新出发。

无论ARIACA艾芮苏怎么变,其初心都是为了给小女孩们穿上优雅舒适的鞋子,用心呵护她们的小小公主梦。通过不断升级原材料、制鞋工艺和生产线设备等等,ARIACA童鞋始终坚持制作优质的真皮女童皮鞋,不断突破自我的同时,也被更多的消费者看到并选择。

中国的90后和95后,是吃着改革开放红利长大的一代,他们见证着中国经济市场的腾飞,也迎接着消费时代的到来。当温饱问题被解决,人们的消费观念开始从“有就行”转向“不仅要有,更要好”,性价比依然是最重要的消费指标,但同时,品质和颜值成为了消费者购买行为的重要参考选项。

在过去,中国女童童鞋一直都以配色奇葩、毫无设计感的形象存在,说到小女孩的鞋,我们想到的都是粉色的或者紫色的、有着“可爱”图案的凉鞋、运动鞋等等。

这样的产品,现在已经不能被审美升级的年轻妈妈们接受了,她们需要审美更高级的、更独特的童鞋来装扮自家的小公主了。ARIACA在这样的市场需求里应运而生,专注采用优质皮革打造简约大方、优雅甜美的女童皮鞋,凭借着优良品质和超高颜值,俘获了无数宝妈和宝贝的芳心。

ARIACA始终认为孩子是有自我审美的,而这种审美需要被感知和培养,尤其是女孩,她们从小就对自己的形象有所要求,她们可以感知到更高级的美,也愿意去让自己变得更美。优雅从不是与生俱来,而是在成长的过程里,在一点一滴的细节中,培养出来的。一双鞋的改变虽然不是全部,但至少可以是开始。

ARIACA鼓励孩子彰显个性,用更独立的思维去观察这个世界,用更独特的方式表达自我。这与当代家长对孩子的教育要求不谋而合。

如今的ARIACA被越来越多的消费者选择并喜爱,她们愿意成为这个品牌的自来水,推荐给身边人。无论是家长、学校还是母婴品牌,关心孩子的内心需求和成长养分,是未来的发展必然。

我们可以期待在未来天猫乃至中国市场能涌现更多如同如ARIACA艾芮苏一样的品牌,也更期待这个品牌接下来会给消费者带来多少的惊喜。