迪米乐：国产纸尿裤品牌的异军崛起

导言：迪米乐品牌创始人赖结成先生是一位个人色彩极其鲜明的企业家，在与之交流的言语间，笔者能感受到他独特的人格魅力。他说，老板是一家企业绝对的灵魂人物，如其所说，我们通过他也能看到迪米乐品牌的魅力所在。

福建华洁卫生用品有限公司是一家集研发、设计、生产和营销为一体的婴幼儿健康护理用品企业，旗下的迪米乐品牌是一个新兴母婴产品品牌，旗下产品包括婴儿拉拉裤、纸尿裤、湿纸巾等多个系列，在行业内拥有良好商誉及一定地位。最近，我们走访了迪米乐的加工厂，公司董事长赖结成带领我们参观了工厂，工厂内设有婴幼儿纸尿裤、拉拉裤和纸尿片生产线多条，赖结成先生详细向我们解说了产品情况及生产线生产流程。

在参观完工厂后，赖结成将我们带到了会议室。坐在茶桌旁，茶香氤氲袅袅，而我们的谈话也在进行。赖结成结合自己的创业经历，与我们分享了他对于当下母婴市场的几点看法。从整个市场需求量来看，母婴行业的发展前景业内外人士无不看好，于是不断有新的企业出现，在这个市场不断投入新的资本，而进入母婴市场营销的门槛并不高，这也给了许多黑心厂家可趁之机，回收检验不合格、过期的产品重新分类包装再次进入市场销售，从中赚取高额利润，但却使消费者对于国内母婴行业出现了信任危机。迪米乐品牌创始人赖结成表示，“迪米乐是一个新兴品牌，而我们真正想要做到的，是消费者对国内母婴市场重建信任，让大家不必再花大力气大价钱去国外采购纸尿裤，在国内能够买到质量更优的产品，因此产品的质量安全是我们的生产原则。此外，“那个‘中国制造’的时代即将要过去了，当下各个行业能够做到龙头的品牌公司都在向‘中国创造’转型，”赖结成表示，“母婴行业更是如此，只有顺应时代潮流，立足行业发展趋势，对产品不断进行优化升级，将更多精力投入到技术研发上，才能从根本立足市场。”

现在中国的母婴市场备受国内外关注,，无论是国外还是国内的母婴企业，都想在中国这个庞大的市场分一杯羹，面对这样巨大的竞争压力，赖结成先生坦然一笑，他向我们阐述了公司的理念“我们始终告诉自己十年磨一剑，对婴童这份事业要保持耐心，不管市场如何浮躁，我们都要沉得住气，尤其是作为一个新起的品牌，首先在自身产品上要做好把关，产品的安全和干净是我们生产的第一准则，其次再去塑造品牌形象才能够得到消费者的认可。路要慢慢走，作为企业家我会不断自我反省，我也会告诉我的员工们要有长远眼光，不要过分拘泥于眼前所看到的。”

中高端市场是迪米乐品牌的定位，赖结成说其使命就是让中国的下一代含着金汤匙成长。该市场定位与赖结成的战略眼光皆有关，他笑言“有钱人的生意比较好做”。虽是句玩笑话，但赖结成意识到，未来中国富裕阶级的人数将持增趋势。从去年到今年迪米乐的销售业绩也不难看出，国内的高端母婴市场潜力无限。

2019年，是赖结成预计的中国高端母婴行业的爆发之年。当问及这个年份的缘由，赖结成告诉我们，这也是人口学上的依据。“1962-1971年出生的人口占全国人口总数的28%，这批人是中国改革开放的受益者，也是创业的黄金时期，主要集中在一线城市，他们的孩子到2019年30周岁左右，是生育的黄金年龄。而2019年，二线城市的90后、三线城市的93后、四线城市的95后也都到了生育的年龄段，所以从这年到2029年都将会是中国的生育高峰年。同时，2019年后的10年，中国的经济总量又会有所提升，人们的消费观念也会向品质改变。而我们也必将迎来中国中高端母婴行业的春天。”

 “随着中国实体企业的崛起，未来中国母婴行业将趋于专业化、精细化和多元化发展，国内消费者在国内就能够买到比国外质量更加优良的产品，我们的产品将会替代更多日美等外国产品。”赖结成信心满怀。