“超人妈妈速成班”引领聚划算内容营销新风尚

新手妈妈在带娃的时候，总会面对各种突发问题，

如何养娃，越养越顺手？”超人妈妈速成班”聚划算超级闪购日从吃、穿、用各方面一站式满足妈妈们的各种需要，引领新一波的儿童品牌营销潮。

3月20日，一场以超人妈妈速成班为主题的联合营销活动在聚划算全面上线，本次活动由丽婴房牵头，可么多么，贝贝怡，nautica，木木屋，铅笔俱乐部，噜噜牛，鲁茜，富罗迷，美赞臣，迪士尼11家儿童品牌联手打造#超人妈妈速成班#联合营销日活动。

携手聚划算  一站式品牌联合营销更垂直

3月中旬，天气转暖、如何给宝宝选择合适的当季用品，已经成为越来越多妈妈关心的重点，但对刚有小宝宝的年轻爸妈来说，如何一站式选购适合宝贝的吃、穿、用各方面需求并不是一件简单的事。聚划算抓住年轻父母群体的用户痛点，结合3月换季的营销节点，与11家丽婴房，可么多么，贝贝怡，nautica，木木屋，铅笔俱乐部，噜噜牛，鲁茜，富罗迷，美赞臣，迪士尼儿童品牌携手打造#超人妈妈速成班#。

此次营销活动在预热阶段推出了母婴育儿心得分享课程《粥悦悦育儿故事》，课程在喜马拉雅平台上正式上线以来就广受年轻爸妈的强烈关注，育儿达人以语音课程的形式分享育儿的干货和窍门来引起用户的共鸣，在语音课程中加入产品的营销口播，吸引潜在用户的关注分享，增加用户覆盖。同时此次活动前期也邀请多位母婴达人在微博上进行传播扩散。

并且，为配合语音课程的传播，品牌推出了超人妈妈速成班福利互动H5小游戏，将全部语音课程植入到H5中，同时增加课程覆盖平台，通过有奖直播报名、抽奖转盘等互动形式，对线上活动进行站内引流。随着H5的投放引爆妈妈朋友圈，使得品牌福利传播更垂直，并同时为”超人妈妈速成班”聚划算超级闪购日聚能。

直播互动送福利 品牌受益多

3月19日8点，《超人妈妈速成班》淘内直播开播，直播中以怎样才能从新手妈妈迅速成为一个超人妈妈为主线,并邀请母婴旅行达人浠浠妈 (美国正面管教认证讲师)、米雪妈妈（儿童心理咨询师）、Nico妈妈（潮童穿搭母婴达人）在吃、穿、用各方面与网友分享育儿案例、心得，并针对网友不同的需求推荐适合的品牌单品。展示多个吃穿用方面的当季潮品，让网友大呼学到不少！

本次直播共有11家儿童一线品牌提供福利支持，丰富的直播互动福利环节为节目增加互动性，同时引导用户对直播的持续关注。直播当晚的累计观看人数达到35万人次。

3月20日”超人妈妈速成班”聚划算超级闪购日活动当日，聚划算移动、PC端双平台上线超人妈妈速成班联合页面，持续增加活动曝光，并以全场五折的超级优惠价格为关注的用户送福利。

超人妈妈速成班，通过语音、直播、互动的形式，全方位立体传播达人的育儿知识，引发了用户的积极追捧和关注。在向年轻父母推广科学的育儿知识、理念，的同时侧面突出产品在宝宝成长过程中的必要性。 

本次超人妈妈速成班营销活动引起了广大新手爸妈的共鸣，线上参与人数达到100万人次，如此庞大的规模，在整个线上母婴营销活动实属少见，对拉动母婴行业线上营销和提升品牌的人气起到了明显的作用。